Por qué a News Corp. le interesa el Wall Street Journal?

En este blog, y en cualquier artículo que se publique sobre el negocio de los diarios, normalmente se hace alguna referencia a lo difícil que resulta mantener el modelo de negocios de los periódicos... por qué, encontces, Rupert Murdoch aparece estos días tan interesado en comprar el Wall Street Journal? News Corp., con Murdoch a la cabeza, ha ofrecido nada menos que 5 mil millones de dólares por Dow Jones -cuya principal unidad de negocios es el diario financiero Wall Street Journal. Esto significa un premium mayor al 60%. Aunque esta oferta fue rechazada, la pregunta sigue allí: por qué? Parte de la respuesta estaría en la marca que posee WSJ y su utilidad para desarrollar el futuro canal de cable dedicado a cubrir negocios y finanzas -Fox Business Channel- que entraría a competir con CNBC (de NBC Universal). Esto sumado a que, según palabras de Murdoch, "el valor del periodismo financiero, del periodismo de alta calidad, es que puedes cobrar por él." Claramente algo que está corroborado con la práctica del WSJ de cobrar por el acceso a su sitio web. Sin embargo, marca y contenidos de alta calidad también están presentes en otros diarios en el mundo... Hay que mencionar, por lo tanto, otros dos "pequeños detalles". Primero, Dow Jones es rentable como negocio hoy -obtuvo un margen bruto del 62% el año pasado. Segundo, esta compra ayudaría a diversificar las inversiones que Murdoch posee en la industria de los periódicos (la mayoría de sus diarios está en Australia y en Inglaterra). Luego, si es diversificación y crecimiento seguro lo que empresas como News Corp. buscan... podría ser Latinoamérica el próximo lugar para invertir en periódicos (en mercados con marcas fuertes y rentables)? Tal vez, pero sólo en la medida en que existan las necesarias sinergias entre diferentes negocios y productos para quien invierte, en cuyo caso sí podría tener sentido pagar un premium del 60%.